Наружная реклама один из немногих крупных медийных ресурсов, доступных рекламодателям, представляющим не только крупный, но и средний, а также малый бизнес. Ей свойственен довольно широкий охват аудитории. Множество видов наружной рекламы позволяют продвигать продукцию и услуги практически где угодно.
При планировании кампании с использованием наружной рекламы важно определить цель рекламной кампании, бюджет, выбрать вид рекламоносителя, приоритеты в адресном размещении, сроки размещения рекламного сообщения и разработать дизайн рекламного сообщения.
Для проведения рекламной кампании представителям малого бизнеса рекомендуем использовать:
*вывески
*информационные таблички
*штендеры
*световые короба
*сити-форматы
*пиллары (тумбы)
Для представителей среднего бизнеса советуем задействовать:
*щиты
*сити-форматы
*суперсайты
*мегасайты
*юниполы
*перетяжки
Представителям крупного бизнеса рекомендуем использовать:
*брандмауэры
*видеоэкраны
*перетяжки
*крышные установки
*щиты
*мегасайты
*метро
Данное деление является весьма условным, т.к. часто в зависимости от целей кампании и бюджета носители дополняют друг друга, используются в комплексе.
Предлагаем рассмотреть примеры рекламных кампаний для представителей малого, среднего и крупного бизнеса.
*Малый бизнес
Цель-информировать будущих посетителей об открытии кафе.
1) Вид рекламоносителя- вывеска
Многие специалисты считают, что успех любого предприятия чуть ли не на половину зависит от привлекательности вывески, висящей над входом. При таком положении дел оформление фасада здания и заказ вывески - не вынужденная статья расходов, а инвестиции в ваш бизнес, способствующие привлечению клиентов и увеличивающие прибыль вашей фирмы. Лучше изготовить световую вывеску, т.к. она будет работать на свою компанию днем и ночью.
Срок монтажа- за 1 месяц до открытия
Стоимость изготовления – рассчитывается индивидуально в зависимости от материалов и сложности.
2) а) Вид рекламоносителя-штендеры
Количество-2 шт.
Размещаются в пределах 5 м от входа в здание строго в пешеходных зонах или на тротуаре. Стороны штендера должны быть ориентированы по движению пешеходов. Ориентировать конструкцию для восприятия с проезжей части строго запрещено.
Стоимость изготовления – от 4000 руб. за шт.
2) б) Вид рекламоносителя-щиты 3*6 м (стороны А)
Количество-2-4 шт
Данный вид рекламоносителя дороже, но и эффективность его гораздо больше, т.к. потенциальными посетителями кафе могут стать не только пешеходы, но и водители. Щиты необходимо размесить на близлежащих улицах в качестве указателей.
Стоимость размещения –от 25 000 руб за щит.
-печать баннеров-2000 руб
*Средний бизнес
Для среднего бизнеса «наружка» становится рабочим инструментом как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций — распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов — магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кинотеатров.
Рассмотрим вариант проведения рекламной кампании, цель которой-продвижение фешенебельного ресторана азиатской кухни «BALI”. Помимо рекламы на радиостанциях и в прессе, размещение наружной рекламы стало значительной частью всей кампании.
Вид рекламоносителя-щиты 3*6 м в количестве 10 шт. с ротацией. Длительность кампании 3 месяца.
Щиты располагаются в том районе, где находится ресторан.
Адреса:
*Приморский пр.15 (разделитель) в центр, левый, сторона А
*Приморское шоссе /АЗС «Neste»/ 200 м от Яхтенной ул. В город, сторона А
*Савушкина ул. Напр.д.87 /АЗС «Петро-Сервис» в центр, сторона А
* Приморское шоссе/ Яхтенная ул., в центр, сторона А
*Адмирала Ушакова наб.69 из центра, сторона А
* Адмирала Ушакова наб.69 из центра, сторона Б
* Б. Сампсониевский пр., 88-92 в центр, сторона Б
* Крылова ул/ст. метро «Черная речка» Призмавижн в центр, сторона А
*Приморский пр. напротив д.25 из центра, сторона Б
* Приморский пр. напротив д.69 в центр, сторона А
* Приморский пр. напротив д.85-87в центр, сторона А
Срок размещения : 3 месяца по 3 щита
Примерный бюджет составляет: -размещение 354000 руб.
-печать баннеров-22000 руб.
Для проведения рекламной кампании по продвижению объектов недвижимости, мы рекомендуем помимо щитов 3*6 м (30 шт.) задействовать размещение на суперсайтах и мегасайтах (3 шт.).
В продвижении концертов предлагаем использовать сити-форматы (20 шт.), пиллары (10 шт), афиши (20 шт). Место размещения- центр, подъезды к центру города.
Стоимость рекламоносителей варьируется в зависимости от времени и периода размещения, количества.
*Крупный бизнес
Для крупных брендов щиты, постеры, и др. уличные конструкции являются неотъемлемой частью большой кампании.
Рассмотрим пример рекламной кампании, проводимой в регионах.
Учитывая специфику регионального размещения рекламной кампании, щиты 3*6 являются наиболее эффективным средством подачи информации, это самый крупный и распространенный формат наружной рекламы в небольших городах, какими являются
Архангельск, Вологда, Череповец, Калининград, Мурманск, Сыктывкар, Петрозаводск.
Период размещения сентябрь, октябрь, ноябрь
План размещения в Архангельске:
Адреса:
*Советская,19 сторона А
*Талажское шоссе у ТЭЦ сторона А
*Воскресенская /Ч. Лучинского сторона В
*Въезд на ж/д мост сторона А
*Ломоносова /К.Маркса строна А
*Троицкий/Суворова сторона В
План размещения в Вологде:
Адреса:
*Ленинградская ул, 77, призма сторона А1
*Чехова 28, 400 м до ж/д вокзала сторона В
*Конева ул, вблизи торгового центра строна А
*Горького ул, напротив Гуманитарного Института строна А
План размещения в Череповце
Адреса:
*Ул. Горького пер. с Комсомольской сторона А2
*Победы ул , у дома №73 сторона А
План размещения в Калининграде
Адреса:
*Московский пр (Дом Связи) сторона А
* Пр. Калинина(разд. полоса, парк 40 лет) №2 Т(въезд) сторона А1
* Московский пр (ор. Автоколонна 1115) №1 Т (въезд) сторона А1
*ул Октябрьская/ул.Карбышева сторона А
* Пр. Калинина (разд. полоса ,остановочный комплекс) №2 Т(въезд) сторона А1
План размещения в Мурманске:
Адреса:
*Аэропорт «Мурмаши» (въезд на площадь) сторона А
*Пр. Героев –Североморцев/ул. Халатина сторона А
*Коминтерна( 150 м от ж/д вокзала) сторона В
*Старостина ул./Верхнее-Ростинское ш. сторона А
*Ул. К.Маркса,55 сторона А
План размещения в Сыктывкаре:
Адреса:
Октябрьский пр. Телецентр сторона А
Ул. Морозова сторона А
План размещения в Петрозаводске:
Адреса:
*Ул.Чапаева пересечение с ул.С. Ковалевской сторона В
*Комсомольский пр, пересечение с Ровио ул. сторона А1
*Ленинградская ул,, пересечение с Первомайский пр. сторона В
*Репникова ул, пересечение с Ключевая ул. сторона А
*Комсомольский пр., пересечение с Карельский пр. сторона А3
*Лесной пр, пересечение с Суоярвское ш. сторона А3
Примерная стоимость проведения рекламной кампании-1 650 000 руб.
